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王老吉190周年|“1136”战略发布:让世界更吉祥 打造全球饮料No.1
所属分类:公司新闻
发布日期:2018-11-30
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在改革开放40周年之际,凉茶始祖广药集团王老吉也迎来了190周年。代言中国?#25918;疲?#25171;造世界级饮料除产品、营销之外,王老吉也在?#20013;?#25552;升?#25918;?#20215;值。1839年林则徐在广东禁烟期间不?#20063;?#20498;,慕名找到王老吉,药到病除。

在改革开放40周年之际,凉茶始祖广药集团王老吉也迎来了190周年。11月29日,广药集团王老吉190周年创新发展大会在广州举办,中国凉茶巨头王老吉提出了“下一个190年”战略目标——打造全球饮料No.1,让世界更吉祥。


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在“下一个190年”战略目标指导下,大会发布了王老吉“1136”发展战略规划。王老吉将围绕“让世界更吉祥”的?#25918;?#20351;命,以消费者对健康的需求为导向,?#20013;?#20570;强做大凉茶主业,布局植物功能饮品领域,打造全球领先的植物饮品企业。 


除了发布新战略,本次大会还展示了王老吉的新产品、新合作、新举措。现场发布了新品——王老吉爆冰凉茶及纯植物精华饮料植韵;紧抓个性定制化风口,推出王老吉定制罐;与阿里零售通签约合作,积极探索新零售再下一城;宣布入选央视国家?#25918;?#35745;划,全方位、全球视野进行?#25918;?#23459;传;发布《190年王老吉企业社会责任报告》,实现企业可?#20013;?#21457;展。


广东省人大常委会副主任王学成、广东省人大教科文卫委员会主任委员?#21355;?#23071;、广东省人大教科文卫委副主任委员张志刚、广州市人大常委会副主任余明永、广州市国资委主任陈浩钿等领导,广药集团党委书记、董事长李楚源,总经理陈矛以及广州王老吉大健康产业有限公司董事长徐文流、广州王老吉药?#20498;?#20221;有限公司董事长方广宏等广药集团和王老吉高管;国医大师禤国维、财经作家吴晓波、中国商业联合会副会长王耀、中国食品工业协会副会长张俊修等众多嘉宾出席了活动。


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广东省人大常委会副主任王学成发表?#19981;?/span>


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广州市人大常委会副主任余明永发表?#19981;?/span>


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广州市国资委主任陈浩钿发表?#19981;?/span>


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国医大师禤国维发表?#19981;?/span>


聚焦植物功能饮品,多维度发力决胜新十年


改革开放以来,中国从一个经济相?#26376;?#21518;的发展中国家一跃成为全球第二的经济体,顺应时代潮流,王老吉也实现了“两次变革?#20445;?#21457;展成为中国饮料第?#40644;放啤<际?#38761;新,首创盒装和罐装凉茶,实现了从药品到日常饮用健康饮品的转变;创新发展,从广东到全国,从中国到全世界,走出了一条中国特色饮料之路,引领健康饮品消费的潮流。


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“凉茶植物饮料绿色设计?#25945;?#24314;设”项目揭牌仪式


回顾过去,展望未来。广药集团王老吉提出了“1136”发展规划,即1个使命——让世界更吉祥,1个愿景——打造全球饮料一流?#25918;疲??#24535;?#33829;模?#20581;?#20135;品经营,资本运营,虚拟创赢;6方面着力——人才为本,科技支撑,文化塑魂,时?#24184;?#39046;,管理制胜,党建聚力。


广药集团董事长李楚源阐释了“让世界更吉祥?#20445;?#21513;祥,就是吉利、祥和,是千百年来人类对幸福、美好、平安的永恒祈求。王老吉,从一诞生开始,就与吉祥文化结下不解之缘,190年来,王老吉以“治未病”、“防上火”理念给数以亿万计的人们带来健康的同时,也给世界传递了鲜明的中华吉祥文化。下一个190年,王老吉的使命就是——让世界更吉祥!


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广药集团董事长李楚源发表?#19981;?/span>


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广药集团首任党委书记、董事长、总经理车明纲先生赠送“不忘初心、再创辉煌”书法作品


在“1136”发展战略下,广药集团总经理助理陈伟平表示未来王老吉将围绕打造世界级饮料的战略目标,采用产品经营、资本经营和虚拟创赢三大模式,形成?#20013;?#30340;、强大的凝聚力和竞争力,打造世界领先的植物功能饮品企业。

 

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广东省社会组织党委副书记,广东省食品?#24184;?#21327;会党委书记、会长张俊修向王老吉赠送生日礼物,陈矛总经理代表接受


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陈伟平总助发布王老吉发展战略


在快消品市场,“产品”始终是最有力的武器。但是随着凉茶?#24184;倒?#27169;的不断扩张,以及消费者对凉茶口味等的多层次需求,单品打天下的时代已经过去。因此,在产品经营层面,王老吉将聚焦以凉茶为主业的植物饮品领域,以单品多元化和品类多元化创造增量市场。基于此,王老吉在190年之际推出新品爆冰凉茶。气泡凉茶植物饮料爆冰凉茶,是王老吉首创的凉茶全新品类,有冰爽可乐与冰爽柠檬两种口味。预防上火功效结合新鲜刺激口感,配以大胆色彩设计,内在美与外在美并存,激活凉茶品类,提升?#25918;?#24180;轻化。


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与此同时,王老吉也在以多品类布局寻求增长,顺势推出纯植物精华饮料——植韵,有?#20171;?#38472;皮与咸?#25506;?#20004;种口味可选。随着年轻化?#24917;?#24247;消费成为趋势,可以预见天然纯正、轻养生的植物饮料植韵将迎来可观的市场前景。陈伟平指出,未来红绿王老吉将协同发展,赋予凉茶更细?#20540;?#20135;品、功能及消费场景,同时布局品类多元化,形成优质产品组合,再造一个王老吉 。


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在营销层面,迎合年轻消费者喜好,结合数字化、网络化、智能化等营销手段,进行?#25918;评?#24565;打造和推广。会上,王老吉紧抓个性定制化风口,推出王老吉定制罐。消费者可以在王老吉产品上展示?#32422;合?#29233;的文化,表达自我,塑造个性消费,而王老吉产品本身也将成为传递信息、表达情感的纽带。


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王老吉私人订制系统启动仪式


财经作家吴晓波认为,王老吉这种基于消费诉求的个性化生产模式,将使?#25918;?#19982;年轻消费者之间产生更深层次的情感交流,同时提升凉茶?#24184;?#30340;产品附加值和消?#28895;?#39564;,从而推动?#25918;啤?#20937;茶产业的价值升级。


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财经作家吴晓波认同王老吉?#25918;?#24180;轻化策略


此外,王老吉也将通过不断提升渠道的广度和深度,以及积极探索新型市场、新型销售模式的方式,实现渠道价值链驱动。190周年庆典上,王老吉宣布与阿里巴巴零售通签约合作,未来将在大数据、渠道等方面与阿里零售通达成合作共赢,促进渠道数字化升级,积极探索新零售。


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王老吉与阿里巴巴零售通签?#23478;?#24335;


改革不停?#20581;?#24191;药董事长李楚源表示未来还将在资本运营层面发力,加强红绿王老吉协同发展,与大企业、大?#25918;?#21152;强合作,吸收区域性有核心产品的中小规模饮料?#25918;疲?#22686;强企业经营活力,提升市场竞争力。


代言中国?#25918;疲?#25171;造世界级饮料


除产品、营销之外,王老吉也在?#20013;?#25552;升?#25918;?#20215;值。10月,王老吉成功入选央视“国家?#25918;?#35745;划”。进入工业4.0时代,中国迫切需要一批能够代表中国制造实力、参与全球竞争的大国?#25918;疲?#22269;家?#25918;?#35745;划”的根本目的就在于“推动中国产品向中国?#25918;?#36716;变?#20445;?#23454;现“中国造”的伟大复兴。从190年前一?#26519;?#30149;救人的良方,经历传承与创新,发展成为家喻户晓的中国饮料第?#40644;放疲?#24182;蜚声中外,190年王老吉让世界见证了中国力量的?#32469;穡?#20063;代表了当下国货?#25918;?#30340;真正实力。


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王老吉成功入选央视“国家?#25918;?#35745;划”


据悉,目前王老吉销售量早已占据凉茶市场主要份额,在2018年?#20064;?#24180;快消品总体增速7%的背景下,王老吉红罐销售量?#21592;?#25345;双位数增长。借助央视“国家?#25918;?#35745;划?#20445;?#23558;极大提升?#25918;?#20215;值,为“下一个190年”打造全球饮料领导者做好良好的?#25918;?#31215;淀,力争在未来代表中国健康哲学文化,参与全球范围竞争。


同时,随着“一带一路”为中国企业带来国际发展的新机遇,王老吉也在提速国际化进程。近日,王老吉在纽约曼哈顿开出了首个海外凉茶博物馆,吸引了当地市民和美国?#25945;?#30340;关注。


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目前,王老吉已在海外建立起完善的产品贸易体系,销售网络覆盖全球五大洲60个国家和地区,而美国是王老吉最大的海外市场,这也是王老吉首个海外凉茶博物馆落地纽约的原因之一。而另一方面,美国把林则徐奉为世界禁毒英雄,不仅有林则徐铜像还有林则徐广场,而王老吉与林则徐更是有着旷世奇缘。1839年林则徐在广东禁烟期间不?#20063;?#20498;,慕名找到王老吉,药到病除。后禁烟成功,林则徐以刻有“王老吉”三个金?#20540;?#38108;壶相赠,寓意“悬壶济世,?#31449;?#20247;生?#20445;?#29579;老吉”?#25918;?#21517;也由此而来。


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李楚源向林则徐后人林祝光赠送广药葫芦


随着全球消费升级,消费者健康意?#23545;?#24378;,“健康”品质消费成为消费升级的主流。从国际市场来看,碳酸性饮料销售?#20013;?#19979;滑,基于天然健康的属性,凉茶在国际饮料市场中前景可观。


王老吉大健康董事长徐文流表示,中国企业走出海外最大瓶颈是文化差异,如何解决文化差异是影响国外消费者消费理念的关键所在。因此,王老吉首个海外凉茶博物馆落地纽约,不仅是以文化开路加速国际化布局,更是以“中国名片”身份向世界传递中国传统文化和中国健康哲学。


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中国社工联合会企?#20498;?#27665;委员会副会长兼总干事张少平解读王老吉190年企业社会责任报告


由此可见,纽约凉茶博物馆就是王老吉从产品贸易到?#25918;?#21644;文化宣传的国际化路径升级,这也正好佐证了王老吉打造世界级饮料的战略目标。对于190年王老吉而言,“下一个190年”新的征程已然开始!


改革创?#30053;?#20986;发 广药集团打造世界一流企业


王老吉是广药集团改革创新的一个代表。据悉,过去40年,广药集团曾创造了很多全国第一:第一个在全国自建销售网络;第一个在全国实行产品“五包?#20445;?#20840;国首创盒装和罐装王老吉凉茶;全球首创家庭过期药品回收机制;建成全国首家半开放式中医药博物馆“神农草堂?#20445;?#24320;发了首个中国伟哥—?#33258;?#23665;金戈等?#21462;?/span>


李楚源表示:“在新一轮改革开放的?#39034;?#20013;,我们要更加激情、活力、理性、从容,以改革促发展,向开放要活力。?#26412;?#24713;,今年1-9月全集团集中力量提升企业发展的质量,实现销售收入872.03亿元,同比增长11.82%;实现利润总额40.04亿元,同比增长50.47%,完成工业总产值186.89亿元,同比增长29.22%。上市公司?#33258;?#23665;前三季度实现营业收入298.75亿元,同比大增87.11%。归属股东净利润达34.39亿元,同比增长131.5%。


根据“十三五”发展规划,广药集团力争到2020年冲刺世界500强。而下一步,广药集团将?#38109;?#25171;造独有产业特色、文化鲜明的世界一流企业。


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大会为优秀合作伙伴颁奖


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大会表彰40位广药劳模


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大会表彰240位优秀王老吉人

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